ویدیو برندینگ؛ وقتی تصویر باید بوی برند را بدهد
خیلی از برندها ویدیو تولید میکنند، اما همه ویدیوها الزاماً برند را به مخاطب منتقل نمیکنند.
ممکن است یک ویدیو از نظر تصویر، تدوین و کیفیت فنی کاملاً خوب باشد، اما وقتی لوگو را از روی آن برداریم، دیگر مشخص نباشد این ویدیو متعلق به چه برندی است.
اینجاست که ویدیو برندینگ اهمیت پیدا میکند؛ یعنی ساخت ویدیویی که فقط یک پیام را منتقل نمیکند، بلکه هویت برند را هم در ذهن مخاطب ثبت میکند.
ویدیو برندینگ دقیقاً چیست؟
ویدیو برندینگ به استفاده هدفمند از تصویر، صدا، رنگ، لحن، روایت، تدوین و سایر عناصر بصری و شنیداری برای انتقال هویت یک برند گفته میشود.
در چنین ویدیویی قرار نیست همهچیز صرفاً با نمایش لوگو یا نام برند به مخاطب یادآوری شود.
هدف این است که مخاطب بتواند حس و شخصیت برند را از خود ویدیو دریافت کند.
یک برند جدی، یک برند خلاق، یک برند لوکس یا یک برند صمیمی، نمیتوانند دقیقاً با یک زبان تصویری ساخته شوند.
وقتی تصویر باید «بوی برند» بدهد
عبارت «بوی برند» شاید در نگاه اول کمی استعاری به نظر برسد، اما مفهوم مشخصی دارد.
فرض کنید لوگوی یک برند را از ویدیوی آن حذف کنیم.
اگر مخاطب همچنان بتواند حدس بزند این ویدیو متعلق به همان برند است، یعنی هویت بصری برند در تولید محتوا بهخوبی پیاده شده است.
این اتفاق میتواند از طریق رنگبندی، نوع نورپردازی، انتخاب موسیقی، حرکت دوربین، نوع قاببندی، گرافیک، تدوین و حتی نحوه صحبت کردن اتفاق بیفتد.
رنگ فقط برای زیباتر شدن تصویر نیست
رنگ یکی از اولین چیزهایی است که میتواند یک ویدیو را به هویت برند متصل کند.
اگر یک برند از رنگهای مشخصی در هویت بصری خود استفاده میکند، حضور هوشمندانه همان رنگها در صحنه، لباس، نور، گرافیک یا عناصر محیطی میتواند به ایجاد یک تصویر منسجم کمک کند.
البته قرار نیست همه چیز را با رنگ اصلی برند پر کنیم.
گاهی یک استفاده محدود و کنترلشده از رنگ، تأثیر بیشتری از یک تصویر کاملاً رنگی دارد.
موسیقی هم بخشی از برند است
برندینگ فقط چیزی نیست که دیده شود.
چیزی که مخاطب میشنود هم میتواند بخشی از هویت برند باشد.
نوع موسیقی، ریتم، افکتهای صوتی و حتی صدای گوینده میتوانند حس متفاوتی ایجاد کنند.
یک برند جوان و پرانرژی احتمالاً به زبان صوتی متفاوتی نسبت به یک برند تخصصی و رسمی نیاز دارد.
اگر این انتخابها در ویدیوهای مختلف تکرار شوند، به مرور یک هویت صوتی قابل تشخیص ایجاد میکنند.
تدوین باید با شخصیت برند هماهنگ باشد
دو ویدیو ممکن است یک موضوع کاملاً یکسان داشته باشند، اما تدوین متفاوتی داشته باشند و در نتیجه حس کاملاً متفاوتی ایجاد کنند.
کاتهای سریع، حرکتهای زیاد و تغییر مداوم قاب میتواند حس انرژی و هیجان ایجاد کند.
در مقابل، تدوین آرامتر، قابهای تمیز و حرکتهای کنترلشده میتواند حس حرفهایتر یا لوکستری ایجاد کند.
بنابراین تدوین فقط برای کوتاه کردن ویدیو نیست؛ بخشی از زبان برند است.
تصویرسازی و گرافیک را یکدست کنید
اگر هر ویدیو با فونت، انیمیشن، آیکون و سبک گرافیکی متفاوت تولید شود، مخاطب سختتر میتواند ارتباط میان محتواهای مختلف یک برند را تشخیص دهد.
استفاده از یک سیستم گرافیکی مشخص میتواند این مشکل را برطرف کند.
فونت، سبک موشنگرافیک، شکل نمایش اطلاعات، انیمیشن لوگو و حتی نحوه نمایش زیرنویسها میتوانند بخشی از این سیستم باشند.
داستان باید با هویت برند هماهنگ باشد
حتی بهترین طراحی بصری هم بدون داستان مناسب نمیتواند یک ویدیوی برندینگ قوی بسازد.
قبل از تولید باید مشخص شود برند قرار است چه چیزی را به مخاطب منتقل کند.
اعتماد؟
نوآوری؟
تخصص؟
سادگی؟
کیفیت؟
یا یک حس خاص؟
وقتی این ویژگی مشخص شود، میتوان داستان ویدیو را بر اساس همان طراحی کرد.
همه ویدیوهای برندینگ نباید فروش مستقیم داشته باشند
یکی از اشتباهات رایج این است که هر ویدیوی برندینگ را به یک تبلیغ مستقیم تبدیل کنیم.
در حالی که هدف ویدیو برندینگ میتواند ساختن تصویر ذهنی باشد.
ممکن است مخاطب امروز خرید نکند، اما اگر چند ماه بعد به محصول یا خدمتی در آن حوزه نیاز پیدا کند، برندی را به یاد بیاورد که قبلاً با محتوای حرفهای در ذهنش ثبت شده است.
این همان ارزشی است که برندینگ به مرور ایجاد میکند.
یکپارچگی مهمتر از یک ویدیوی عالی است
اگر فقط یک ویدیو ظاهر فوقالعادهای داشته باشد اما ویدیوهای بعدی هیچ شباهتی به آن نداشته باشند، ساخت هویت برند سختتر میشود.
برندینگ زمانی قدرتمندتر میشود که مخاطب در مجموعهای از محتواها، عناصر مشترکی را ببیند و بشنود.
همین تکرار کنترلشده باعث میشود ویژگیهای برند به مرور در ذهن مخاطب تثبیت شوند.
روایت یک تجربه
گاهی یک برند لازم نیست در هر ویدیو نام خودش را تکرار کند.
اگر انتخاب تصویر، رنگ، موسیقی، تدوین و روایت بهاندازه کافی دقیق باشد، مخاطب میتواند قبل از دیدن لوگو هم آن برند را تشخیص دهد.
این نقطهای است که ویدیو از یک محتوای معمولی فاصله میگیرد و تبدیل به بخشی از هویت برند میشود.
در واقع، هدف این نیست که فقط یک ویدیوی زیبا بسازیم؛ هدف این است که هر ویدیو یک امضای قابل تشخیص داشته باشد.
سوالات متداول
تفاوت ویدیو برندینگ با ویدیوی تبلیغاتی چیست؟
ویدیوی تبلیغاتی معمولاً با هدف مشخص فروش یا معرفی یک محصول ساخته میشود، اما ویدیو برندینگ بیشتر روی ساخت و تقویت تصویر ذهنی برند تمرکز دارد.
آیا لوگو در ویدیوی برندینگ مهم است؟
بله، اما برندینگ فقط به لوگو محدود نمیشود. رنگ، صدا، تدوین، تصویر و روایت نیز میتوانند به تشخیص برند کمک کنند.
آیا همه ویدیوهای یک برند باید شبیه هم باشند؟
نه، اما بهتر است عناصر اصلی هویت برند در آنها یکپارچگی مشخصی داشته باشند.
ویدیو برندینگ میتواند به فروش کمک کند؟
بله، اما معمولاً اثر آن فقط به یک فروش مستقیم محدود نمیشود. ویدیو برندینگ میتواند به افزایش شناخت، اعتماد و ماندگاری برند در ذهن مخاطب کمک کند.
جمعبندی
ویدیو برندینگ یعنی ساخت محتوایی که مخاطب فقط آن را تماشا نکند، بلکه برند را از طریق آن احساس و تشخیص دهد.
از رنگ و موسیقی گرفته تا قاببندی، تدوین، گرافیک و داستان، هر عنصر میتواند بخشی از هویت برند باشد.
وقتی این عناصر به شکل منسجم کنار هم قرار بگیرند، دیگر برای معرفی برند همیشه به لوگو نیاز ندارید؛ خود تصویر میتواند امضای برند باشد.
