انداسکرین و CTA یوتیوب؛ بعد از تماشا چه شود؟
بسیاری از کانالهای یوتیوب تمرکز اصلی خود را روی تولید ویدیو میگذارند؛ اما یک سؤال مهم را فراموش میکنند:
بعد از اینکه مخاطب ویدیو را دید، قرار است چه کاری انجام دهد؟
یک ویدیوی موفق فقط با پایان یافتن زمان تماشا تمام نمیشود. لحظههای پایانی ویدیو میتوانند مخاطب را به تماشای محتوای بیشتر، عضویت در کانال یا حتی تبدیل شدن به مشتری هدایت کنند.
اینجاست که End Screen (انداسکرین) و CTA (دعوت به اقدام) اهمیت پیدا میکنند.
انداسکرین یوتیوب چیست؟
انداسکرین بخشی از چند ثانیه پایانی ویدیوهای یوتیوب است که برای هدایت مخاطب به اقدامات بعدی استفاده میشود.
در این بخش میتوان مواردی مثل:
-
ویدیوی بعدی
-
پلیلیست مرتبط
-
دکمه Subscribe
-
لینکهای قابل استفاده در کانال
را نمایش داد.
هدف اصلی انداسکرین این است که مخاطب بعد از تمام شدن یک ویدیو، بدون خروج از کانال مسیر مشخصی برای ادامه داشته باشد.
چرا پایان ویدیو اهمیت دارد؟
وقتی مخاطب تا پایان یک ویدیو همراه شما مانده، یعنی بیشترین میزان توجه را نسبت به ابتدای ورود دارد.
این لحظه فرصت مناسبی است برای:
-
افزایش زمان تماشا
-
هدایت به محتوای مرتبط
-
افزایش اشتراک کانال
-
ساخت ارتباط بیشتر با مخاطب
اما اگر ویدیو بدون مسیر مشخص تمام شود، ممکن است کاربر بعد از چند ثانیه صفحه را ترک کند.
CTA در یوتیوب چیست؟
CTA یا Call To Action یعنی دعوت مشخص از مخاطب برای انجام یک اقدام.
مثلاً:
-
«ویدیوی بعدی را ببینید»
-
«برای آموزشهای بیشتر کانال را دنبال کنید»
-
«تجربه خودتان را در کامنت بنویسید»
-
«برای بررسی کاملتر این موضوع، پلیلیست را ببینید»
یک CTA خوب باید واضح باشد و مخاطب بداند دقیقاً چه کاری باید انجام دهد.
اشتباه رایج؛ درخواستهای زیاد در پایان ویدیو
یکی از اشتباهات رایج این است که در چند ثانیه آخر، چندین درخواست مختلف مطرح شود:
«لایک کنید، کامنت بگذارید، سابسکرایب کنید، ویدیوی بعدی را ببینید، ما را در شبکههای دیگر دنبال کنید...»
این کار باعث میشود مخاطب هیچ اقدامی انجام ندهد.
بهتر است هر ویدیو یک اقدام اصلی داشته باشد.
مثلاً:
هدف افزایش زمان تماشا:
→ «ویدیوی مرتبط بعدی را ببینید»
هدف رشد کانال:
→ «عضو کانال شوید»
هدف فروش:
→ «از لینک توضیحات استفاده کنید»
چگونه انداسکرین مؤثر طراحی کنیم؟
۱. محتوای مرتبط پیشنهاد دهید
بهترین انتخاب برای انداسکرین معمولاً ویدیویی است که ادامه طبیعی موضوع فعلی باشد.
مثلاً:
ویدیو درباره «اصول تولید محتوا»
انداسکرین:
«اشتباهات رایج در تقویم محتوایی»
این ارتباط باعث میشود احتمال کلیک بیشتر شود.
۲. مخاطب را سردرگم نکنید
طراحی انداسکرین باید ساده باشد.
مخاطب باید سریع متوجه شود:
-
چه چیزی پیشنهاد شده؟
-
چرا باید کلیک کند؟
-
قدم بعدی چیست؟
۳. پایان ویدیو را برای CTA طراحی کنید
CTA نباید ناگهانی وارد شود.
بهتر است چند ثانیه قبل از پایان، مخاطب آماده شود.
مثلاً:
«اگر میخواهید مرحله بعدی این فرآیند را ببینید، ویدیوی بعدی را از همین بخش دنبال کنید.»
بعد انداسکرین نمایش داده شود.
انواع CTA در یوتیوب
CTA برای افزایش بازدید
هدف:
افزایش Session Time و نگه داشتن مخاطب داخل کانال
نمونه:
«این موضوع را در ویدیوی بعدی کاملتر بررسی کردیم.»
CTA برای افزایش تعامل
هدف:
گرفتن کامنت و شناخت مخاطب
نمونه:
«نظر شما درباره این روش چیست؟ در کامنت بنویسید.»
CTA برای فروش یا جذب مشتری
هدف:
انتقال مخاطب به مرحله بعد
نمونه:
«برای دریافت اطلاعات بیشتر، از مسیر معرفیشده در توضیحات استفاده کنید.»
چکلیست انداسکرین حرفهای
قبل از انتشار ویدیو بررسی کنید:
✅ انداسکرین اضافه شده است؟
✅ پیشنهاد بعدی با موضوع ویدیو مرتبط است؟
✅ یک CTA واضح وجود دارد؟
✅ زمان کافی برای کلیک مخاطب در نظر گرفته شده؟
✅ طراحی با هویت برند هماهنگ است؟
✅ مسیر بعد از تماشا مشخص است؟
نقش محتوا در افزایش اثر CTA
حتی بهترین انداسکرین هم نمیتواند یک ویدیوی بدون ارزش را نجات دهد.
برای اینکه مخاطب روی CTA کلیک کند، ابتدا باید:
-
تا پایان ویدیو همراه بماند
-
اعتماد ایجاد شود
-
ارزش محتوای بعدی را متوجه شود
CTA نتیجه یک تجربه خوب است، نه جایگزین آن.
جمعبندی
پایان ویدیو پایان ارتباط با مخاطب نیست؛ شروع مرحله بعدی است.
انداسکرین و CTA در یوتیوب کمک میکنند مخاطبی که زمان گذاشته، مسیر مشخصی برای ادامه داشته باشد.
یک کانال حرفهای فقط به این فکر نمیکند که:
«چطور مخاطب را وارد ویدیو کنیم؟»
بلکه میپرسد:
«بعد از دیدن ویدیو، چطور او را به قدم بعدی هدایت کنیم؟»
چون در یوتیوب، تماشا شدن مهم است؛ اما هدایت درست مخاطب بعد از تماشا، چیزی است که رشد واقعی ایجاد میکند.
