مقدمه
خیلی از کسبوکارها وقتی تصمیم میگیرند برای سایت خود محتوا تولید کنند، اولین سؤالشان این است که:
«از کجا شروع کنیم؟»
بعضی فقط روی نوشتن مقاله تمرکز میکنند، بعضی دیگر فقط صفحات خدمات را تکمیل میکنند و برخی هم تصور میکنند داشتن چند صفحه معرفی کافی است.
واقعیت این است که یک وبسایت حرفهای، فقط با یک نوع محتوا رشد نمیکند. صفحات فروش، مقالات بلاگ و محتوای اعتمادساز هرکدام نقش متفاوتی دارند و در کنار هم میتوانند هم کاربران را جذب کنند و هم آنها را به مشتری تبدیل کنند.
تولید محتوا برای سایت یعنی چه؟
تولید محتوا برای سایت فقط نوشتن متن نیست.
هدف اصلی این است که محتوایی ایجاد شود که:
-
به سؤالهای کاربران پاسخ دهد.
-
خدمات یا محصولات را بهدرستی معرفی کند.
-
اعتماد ایجاد کند.
-
برای موتورهای جستجو قابل فهم باشد.
-
مخاطب را به انجام یک اقدام مشخص هدایت کند.
به همین دلیل، هر صفحه از سایت هدف متفاوتی دارد.
صفحات فروش؛ جایی که تصمیم خرید گرفته میشود
صفحات فروش معمولاً مهمترین بخش هر وبسایت هستند.
این صفحات باید به مخاطب کمک کنند تا در کوتاهترین زمان ممکن پاسخ سؤالهای خود را پیدا کند.
یک صفحه فروش حرفهای معمولاً شامل موارد زیر است:
-
معرفی خدمت یا محصول
-
مزایا
-
پاسخ به سؤالهای رایج
-
نمونهکار یا تجربه مشتریان
-
دعوت به اقدام (CTA)
اگر این بخشها بهدرستی طراحی شوند، احتمال تبدیل بازدیدکننده به مشتری افزایش پیدا میکند.
بلاگ؛ موتور جذب مخاطب از گوگل
بلاگ فقط برای انتشار مقاله نیست.
در واقع، بلاگ یکی از مهمترین ابزارهای سئو محسوب میشود.
مقالات آموزشی میتوانند:
-
به سؤالهای کاربران پاسخ دهند.
-
کلمات کلیدی مختلف را هدف بگیرند.
-
ترافیک ارگانیک جذب کنند.
-
کاربران جدید را وارد سایت کنند.
در بسیاری از وبسایتها، اولین آشنایی مخاطب با برند از طریق یک مقاله بلاگ اتفاق میافتد.
محتوای اعتمادساز؛ پلی بین بازدید و خرید
گاهی مخاطب هنوز آماده خرید نیست.
در این مرحله، محتوای اعتمادساز اهمیت پیدا میکند.
برای مثال:
-
معرفی تیم
-
درباره ما
-
نمونه پروژهها
-
رضایت مشتریان
-
پرسشهای متداول
-
روند انجام خدمات
این صفحات کمک میکنند کاربر احساس کند با یک کسبوکار واقعی و قابل اعتماد روبهرو است.
چرا این سه بخش باید کنار هم باشند؟
فرض کنید یک کاربر از طریق گوگل وارد مقالهای در سایت شما میشود.
اگر مقاله مفید باشد، احتمال دارد به صفحات خدمات مراجعه کند.
اگر صفحات خدمات اطلاعات کافی داشته باشند، ممکن است درباره شما نیز مطالعه کند.
در نهایت، مجموعه این مسیر است که میتواند او را به مشتری تبدیل کند.
به همین دلیل، صفحات فروش، بلاگ و اعتمادسازی مکمل یکدیگر هستند.
ویژگیهای یک محتوای سایت حرفهای
یک محتوای خوب فقط برای موتورهای جستجو نوشته نمیشود.
بلکه باید برای انسانها نیز خوانا و کاربردی باشد.
مهمترین ویژگیها:
-
ساختار منظم
-
تیترهای واضح
-
پاسخ به نیاز کاربر
-
استفاده طبیعی از کلمات کلیدی
-
دعوت به اقدام مناسب
اشتباههای رایج
تمرکز فقط روی مقاله
داشتن صدها مقاله بدون صفحات خدمات قوی، معمولاً نتیجه مطلوبی ایجاد نمیکند.
صفحات خدمات کوتاه
بعضی صفحات فقط چند خط توضیح دارند و پاسخ روشنی به سؤالهای مخاطب نمیدهند.
نداشتن ارتباط بین صفحات
اگر مقالهها به خدمات و خدمات به مقالهها لینک نداشته باشند، تجربه کاربر ناقص خواهد بود.
نوشتن فقط برای گوگل
محتوا باید در درجه اول برای مخاطب مفید باشد.
چه کسبوکارهایی به تولید محتوای سایت نیاز دارند؟
تقریباً همه کسبوکارهایی که میخواهند از طریق جستجوی گوگل دیده شوند، میتوانند از تولید محتوای حرفهای بهره ببرند؛ از شرکتهای خدماتی و فروشگاههای اینترنتی گرفته تا کلینیکها، مجموعههای صنعتی و برندهای محلی.
روایت یک تجربه
در بسیاری از پروژههای سئو، بیشترین رشد زمانی اتفاق افتاده که فقط روی انتشار مقاله تمرکز نشده و همزمان صفحات خدمات و محتوای اعتمادساز نیز بهروزرسانی شدهاند. وقتی کاربر بعد از مطالعه یک مقاله، وارد صفحه خدمات میشود و اطلاعات کامل، نمونهکار و پاسخ سؤالهایش را در همان سایت پیدا میکند، احتمال تبدیل او به مشتری بهمراتب بیشتر خواهد بود.
سوالات متداول
تولید محتوا برای سایت شامل چه بخشهایی میشود؟
معمولاً شامل صفحات خدمات، صفحات فروش، مقالات بلاگ، معرفی برند، پرسشهای متداول و سایر صفحات مورد نیاز وبسایت است.
آیا فقط مقاله برای سئو کافی است؟
خیر. صفحات خدمات و ساختار کلی سایت نیز نقش مهمی در عملکرد سئو دارند.
هر چند وقت یکبار باید محتوای سایت بهروزرسانی شود؟
بسته به نوع کسبوکار و رقابت بازار، اما انتشار و بهروزرسانی منظم محتوا معمولاً نتیجه بهتری ایجاد میکند.
محتوای سایت فقط برای گوگل نوشته میشود؟
خیر. هدف اصلی پاسخگویی به نیاز کاربران است و در کنار آن، اصول سئو نیز رعایت میشود.
جمعبندی
تولید محتوا برای سایت فقط به نوشتن مقاله محدود نمیشود. یک وبسایت حرفهای زمانی بهترین عملکرد را دارد که صفحات فروش، بلاگ و محتوای اعتمادساز در کنار هم و بر اساس نیاز مخاطب طراحی شوند.
این ترکیب، علاوه بر جذب بازدیدکنندگان از موتورهای جستجو، به ایجاد اعتماد، معرفی بهتر خدمات و افزایش احتمال تبدیل کاربران به مشتری نیز کمک میکند.
