«تولید محتوا عطر» چالش خاصی دارد: رایحه در اینستاگرام بو نمیدهد. پس محتوا باید با روایت نتها، مناسبت استفاده، ماندگاری ادعانشده و اصالت تصمیم را جلو ببرد.
دغدغهها
- عدم انتقال بو در دیجیتال
- بازار پر از تقلبی و بیاعتمادی
- سوالات فصل، جنسیت، ماندگاری
- رقابت دکانت و عمده
- برگشت سختتر نسبت به پوشاک
اشتباهها
- فقط شات بطری لوکس بدون داستان
- وعده ماندگاری غیرواقعی
- کپی توضیحات سایت خارجی
- نادیده گرفتن تست روی پوست/کاغذ در محتوا
- عدم هایلایت اصالت و مرجوعی
راهکار
- ریلز «این عطر برای چه موقعیت؟»
- کاروسل هرم رایحه به زبان ساده
- مقایسه ۲ گزینه در یک بودجه
- محتوای فصلی (تابستان تازه / زمستان گرم)
- CTA با سلیقه: شیرین، خنک، چوبی، مرکباتی
مرتبط: لوازم آرایشی · ساعت.
KPI
- دایرکت با سلیقه مشخص
- نرخ تبدیل به فروش
- کاهش نارضایتی پس از خرید
فدیا
سناریو روایت رایحه، بصری بطری، سیستم پیشنهاد سلیقهای. بو را نمیفرستیم؛ تصمیم را نزدیک میکنیم.
سوالات پرتکرار
تست حضوری جایگزین محتوا است؟
خیر؛ محتوا فیلتر میکند، تست حضوری یا سمپل تصمیم را نهایی میکند.
