مدیران مارکتینگ و صاحبان کسب‌وکارهای مدرن تمایل دارند پیش از صرف بودجه تبلیغاتی، تخمین دقیقی از نرخ بازگشت سرمایه (ROI - Return on Investment) و هزینه به ازای هر هزار بار دیده شدن (CPM - Cost Per Mille) داشته باشند. در بازاریابی محیطی برخلاف تصور عموم که آن را غیرقابل سنجش می‌دانند، فرمول‌های مهندسی ترافیکی دقیقی برای ارزیابی ارزش مالی هر سازه وجود دارد.
فرمول استاندارد محاسبه گردش روزانه موثر (DEC)
شاخص بین‌المللی DEC (Daily Effective Circulation) نشان‌دهنده تعداد دفعاتی است که یک بیلبورد در طول ۲۴ ساعت توسط سرنشینان خودروها به طور موثر رویت می‌شود:
DEC = (تعداد خودروهای عبوری در روز) × (میانگین سرنشینان خودرو) × (ضریب روشنایی و دید مستقیم)برای مثال، در کمربندی امیرکلا با ثبت تردد روزانه بیش از ۶۵,۰۰۰ خودرو در روزهای عادی و ضریب سرنشین ۱.۸ نفر به ازای هر خودرو، مخاطب بالقوه روزانه سازه‌ها بیش از ۱۱۷,۰۰۰ نفر است. سازه‌هایی که مجهز به پروژکتورهای SMD شبانه هستند، ضریب رویت موثر بالای ۹۰٪ را ثبت می‌کنند.
مقایسه شاخص CPM بیلبورد با تبلیغات آنلاین و گوگل ادز
اگر هزینه ماهانه اجاره یک بیلبورد پرتردد را بر کل مخاطبان ۳۰ روزه آن تقسیم کنیم، شاخص CPM (هزینه نمایش به ۱۰۰۰ نفر) در بیلبوردهای استراتژیک مازندران بین ۱۵,۰۰۰ تا ۳۰,۰۰۰ تومان به ازای هر هزار بار دیده شدن به دست می‌آید؛ در حالی که همین شاخص در پلتفرم‌های دیجیتال و بنرهای اینترنتی با احتساب مالیات و ریزش کلیک، گاهی به بیش از ۱۰۰,۰۰۰ تومان می‌رسد. این مزیت اقتصادی، بیلبورد را به ارزان‌ترین رسانه ساخت آگاهی از برند (Brand Awareness) تبدیل کرده است.
