پیشرفت تکنولوژی ماژول‌های نوری دیود ساطع‌کننده نور (LED)، موج جدیدی از ابزارهای محیطی تحت عنوان بیلبوردهای دیجیتال (Digital Out-of-Home - DOOH) و تلویزیون‌های شهری را وارد میادین اصلی شهرهای مازندران از جمله بابل و ساری کرده است. اما سوال بنیادین مدیران تبلیغات این است: «آیا پخش تیزر ۱۵ ثانیه‌ای در تلویزیون شهری انتخاب بهتری است یا اجاره ماهانه یک بیلبورد فلکس بزرگ اختصاصی؟»
جدول مقایسه تلویزیون شهری و بیلبورد فلکس ثابت
- انحصار بصری: در بیلبورد فلکس ثابت، سازه در طول ۲۴ ساعت شبانه‌روز به طور ۱۰۰٪ انحصاری پیام برند شما را نمایش می‌دهد؛ در حالی که تلویزیون شهری هر اسلات تبلیغاتی را با ده‌ها برند دیگر به صورت چرخشی به اشتراک می‌گذارد.
- جذابیت حرکتی و پویایی: نمایشگر دیجیتال امکان پخش موشن‌گرافی، انیمیشن و سناریوهای متحرک جذاب را فراهم می‌کند که نگاه رانندگان پشت چراغ قرمز را صید می‌کند.
- انعطاف در تغییر طرح: تغییر فایل در بیلبورد دیجیتال در چند دقیقه بدون هزینه چاپ و نصب انجام می‌گیرد؛ در حالی که تعویض بنر فلکس مستلزم هزینه چاپ مجدد و جرثقیل نصب است.
استراتژی ترکیبی و برنده برای برندهای شمال
تحقیقات رفتاری نشان می‌دهد بهترین فرمول، اکران پیام اصلی برند روی بیلبوردهای عظیم‌الجثه در کمربندی‌ها و محورهای مواصلاتی، و همزمان پخش آفرهای تخفیف‌دار و تایمرهای پایان پروموشن روی تلویزیون‌های شهری در تقاطع‌های مرکزی شهر است. فدیا با پشتیبانی از هر دو مدیا، سناریوی رسانه‌ای یکپارچه شما را هدایت می‌کند.
